如何改善 GA 分析廣告來源的不足


LINK track

來源廣告連結點擊統計及追蹤

許多我們放在網站外面的連結都很難去追蹤(例如放在外站的廣告/交換連結/Line及FB上面的連結), 因為訊息不夠

例如, 我們可能在 Line 的粉絲群組裡貼出一則連結, 這個時候如果想知道這個連結帶來多少流量甚至最終有多少行動(購物或者註冊等), 如果沒有一個好的方法, 你不會知道效果如何, 你也追蹤不到

有一種用法是透過 "縮短網址" 的服務,通常縮短網址的服務會提供統計數據,不過也僅止於數量多少而已,想更進一步分析是有困難的

可以回到 google analystics (GA) 的強大統計分析來處理這個問題

廣告點擊效果自我分析

我們先來看一下從 Line 點擊回來的數據, 在 Google Analytics 裡是怎麼呈現的?

ga

可以看到在 GA 裡頭呈現出來都是 (direct), 你也不清楚是不是從 Line 過來

這個時候我們就要透過改變放在外站的 URL 來追蹤廣告的成效

先利用一個 google 的工具:"網址產生器",可以參考看看 google 自訂廣告活動的內容說明,點這裡

點擊: 網址產生器

拉到畫面下方

google 網址產生器

欄位說明如下:

步驟1 首先填入

【網站網址 *】 (例如 http://www.urchin.com/download.html)

這是廣告導入網址,代表廣告導入到自己網站上的 Landing Page(著陸頁)

步驟 2:填寫以下欄位: [廣告活動來源]、[廣告活動媒介] 和 [廣告活動名稱] 皆為必要欄位。

【廣告活動來源 *】(推薦連結來源網址:Google、Citysearch、電子報 4)

   

例如:如果是放在 Line 裡頭的連結,那麼這裡可以填 LINE

【廣告活動媒介 *】(行銷媒介:單次點擊出價、橫幅廣告、電子郵件)

例如 主頁 / 群發 / 加入粉絲 / 輸入關鍵字等,類似在 LINE 這個大類下再細分次類別

【廣告活動名稱 *】(產品、促銷代碼或廣告標語)

該次活動的 campain 或者如果是文章可以是文章標題

好了後按下面的 "產生網址" 按鈕,就會產生一串帶參數的網址

接下來你就可以把這網址放在外站去讓網友點擊

然後就可以在 GA 裡頭得到詳細的數據,再進行進一步的分析。

註:廣告活動字詞與廣告活動內容,可先不填,較進階的用法可以用上,這裡不說明

廣告來源分析範例

假設有一網頁 http://abc.com/test.html 要貼文在 Line 的主頁中, 並且追蹤點擊成效

在網址產生器裡填入下面資料:

廣告活動來源: LINE

廣告活動媒介: 主頁

廣告活動名稱: test

生成一個帶參數的連結: http://abc.com/test.html?utm_source=LINE&utm_medium=%E4%B8%BB%E9%A0%81&utm_campaign=test

你可以把這個連結貼在 LINE 的動態消息中, 網友點擊進入網站時, Google Analytics 就可以抓到相關參數,呈現出來的結果就是

ga 分析結果

統計數據就不會併入 (direct) 這個項目,而是單獨有一個 "LINE/主頁" 的統計結果。

如何改善 GA 分析廣告來源的不足 延伸閱讀

(*) Google Analytics 分析報告裡的中文亂碼(將亂碼轉中文)

(*) Google 與 百度 統計分析沒有告訴妳的祕密

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